Etusivu Juomat Nyt Yhteys Yritys Televisio Laitilan kiekko
LAITILAN JUOMAT - Kukonaskeleen muita edellä

Toimitusjohtajan katsaus                                                                                                                    26.3.2014

20 vuotta hullutuksia ja porejuomia

Idea limonaadin valmistuksesta alkoi kypsyä jo vuonna 1988, kun Markku Pilppula, yksi neljästä Laitilan Wirvoitusjuomatehtaan perustajasta, remonttia tehdessään löysi talonsa ullakolta Laitilan Uuden virvoitusjuomatehtaan 30-luvulla valmistamia Sitruunasooda-pulloja. Sen aikainen tehtailija Oskar Aaltonen tunnettiin paikkakunnalla yritteliäänä propellihattuna, joka kaiken muun toiminnan ohella rakenteli jopa ikiliikkujaa. Propellihattuina pidettiin laitilalaiskaveruksiakin, joiden limonaaditehtailu alkoi Soda Stream -limsakoneella. Ideana oli valmistaa terveellistä mehulimonaadia saksalaisille raskaana oleville naisille. Tuotanto pääsi vauhtiin kesällä 1995, jolloin Laitilasta lähti janoisille viikossa kokonaista 6 000 pulloa vanhan ajan limonaadia. Alkuperäisen kohderyhmän tavoittelu päätettiin lopulta siirtää tulevaisuuteen, sillä limu maistui hyvin suomalaisillekin.

Tänä vuonna tulee kuluneeksi 20 vuotta siitä kun ensimmäinen limonaadipullo myytiin Laitilan Poukantalon perinnemarkkinoilla. Tehtaan vitriiniin säilömämme Sooda Stream -limsakone on vuosien varrella vaihtunut yli 11 000 m2 käsittäväksi tehokkaaksi tuotantolaitokseksi, jonka uumenissa valmistamme hymyssä suin miljoonia litroja maistuvia ja palkittuja juomia. 

Vuosi 2014 oli Laitilan Wirvoitusjuomatehtaalle suurten päätösten vuosi. Kuten edellisessä yhtiökokouksessa kerroin, yhtiömme hallitus teki alkuvuodesta 2014 päätöksen pidättäytyä valmistellusta pakkauslinjainvestoinnista. Sen sijaan katsoimme liiketoiminnan kannalta ja alkuperäisen strategiamme mukaisesti järkevämmäksi luopua joidenkin sopimustuotteiden tuotannoista ja vapauttaa näin tilaa omien tuotteidemme tulevalle kasvulle. Tämä päätös heijastui odotetusti kuluneen tilikauden liikevaihtoon. Päätöksen oikeellisuus todentui keväällä, sillä kilpailutilanne alalla muuttui nopeasti. Markkinoille tuli lisää vapaata tölkityskapasiteettia, Suomen toiseksi suurimman panimon omistuspohja muuttui ja Viron tuonti lisääntyi edelleen. Kaikki nämä vaikuttivat kokonaiskilpailutilanteeseen. Myös kiinnostus sopimusvalmistukseen suurten toimijoiden keskuudessa lisääntyi niiden ylikapasiteetista johtuen.  

Vapautuneen tuotantokapasiteettimme täyteen käyttöön saattamiseksi päätimme tilikauden lopulla keskittää yhtiön johdon, hallinnon, myynnin ja markkinoinnin toiminnot pääasiassa Laitilaan, sillä saman katon alla toimiessa arvomme ”Yhteistyö, Ylpeys ja Asiakaslähtöisyys” pääsevät voimistumaan entisestään.

Laitilan Wirvoitusjuomatehtaan yhtenä tavoitteena on oman liiketoiminnan kehittämisen ohella ollut aina suomalaisen pienpanimoteollisuuden elinvoimaisuuden ja kasvumahdollisuuksien parantaminen. Tilikauden aikana tämä pitkäjänteinen työ kaikkien olemassa olevien ja tulevaisuudessa tulevien pienpanimoiden hyväksi kantoi jälleen hedelmää. Taloudellisesti ja oikeudellisesti riippumattomille pienpanimoille alkoholiverolain 9 §:n mukaan myönnettävän valmisteveroalennusportaikon muuttaminen pienimpien pienpanimoiden investointeja tukevaksi ja suurimpien pienpanimoiden kasvua mahdollistavaksi toteutui vihdoin vuoden 2015 alussa. Laitilan Wirvoitusjuomatehtaan rooli lain muutoksessa oli keskeinen. Eniten muutoksesta hyötyvät kuluttajat, jotka saavat entistä runsaamman valikoiman mielenkiintoisia oluita nautittavakseen. Myös valtio hyötyy muutoksesta investointien ja työllisyyden kasvun kautta, sillä pienpanimot työllistävät jo nyt noin 10 % suomalaisen panimoteollisuuden henkilökunnasta, vaikka pienpanimoiden markkinaosuus koko alasta on vain noin 3 %. Laitilan Wirvoitusjuomatehtaalle eduskunnan 3.3.2015 hyväksymä lakimuutos antaa mahdollisuuden katsoa luottavaisin mielin tulevaisuuteen.

Pienpanimotoiminta sekä Suomessa että maailmalla elää ja voi hyvin. Kansalaisten kiinnostus riippumattomiin, omaperäisiin ja innovatiivisiin pienpanimoihin kasvaa kaikkialla. Me Laitilassa olemme valmiina tuottamaan kansalle mielihyvää ja maistuvia vaihtoehtoja. Koneet on rasvattu, henkilökunta on innoissaan ja tuotteet on hiottu timanteiksi. Näihin timantteihin pääsette alustavasti tutustumaan osoitteessa www.laitilan.com. Sen jälkeen kannattaakin suunnata askel lähimpään myymälään tai ravitsemusliikkeeseen riemumielellä ja Laitila kielellä.

Rami Aarikka

toimitusjohtaja

YRITYS